516金蟾捕鱼:森马服饰推出了少林寺系列

事实上，当谈到联合品牌的好处时，太平洋鸟最清楚。此前疯狂接头一度成为平安鸟的代名词。仅2020年全年，太平鸟将联合推出50多个IP品牌，吸引年轻消费群体。虽然太平鸟并未披露新的联合品牌战略对业绩的具体贡献，但太平鸟2020年业绩的增长，一定程度上得益于这一频繁的联合品牌战略的推动。同时，森玛服饰在2021年的业绩增长，也在一定程度上受到其频繁联合品牌全国潮元素的发展战略的影响。近年来，森马服饰推出了少林寺系列、紫禁城·宝云楼、国怪、拼音系列等联名款。

但在吴晓峰看来，品牌借助热门节日开展营销活动，是竞争和业务发展的需要。但是，也有企业盈利或者需要投入更多营销资源的情况，但即便如此，企业也不能放弃这些节日的营销机会。

不可否认，联名大热IP，借助传统节日营销，确实可以获得不错的流量，但这种流量能否等同于变现，甚至成为企业业绩增长的密码，仍需打上问号。516金蟾捕鱼

数据显示，2022年前三季度，太平鸟营收下滑16%，净利润下滑72.45%;赛玛服饰营收下滑10.76%，净利润下滑71.21%;美邦亏损7.59亿元。与此同时，在疯狂的营销之下，太平鸟在2022年上半年“销售费用为研发费用的30倍”的相关话题也遭到了业界的诟病。